За корпоративним мерчем можна побачити, що сьогодні важливо українському бізнесу: адаптувати нових людей, підтримувати команду, представляти бренд на подіях, працювати з клієнтами та партнерами й водночас підтримувати українських виробників.
Українська компанія MOODua проаналізувала понад 1000 виконаних замовлень, щоб з’ясувати, для яких завдань бізнес використовує корпоративний мерч і як змінюється вибір товарів залежно від приводу й аудиторії.
Від онбордингу до конференцій: для чого компанії замовляють мерч
Найбільше замовлень стосувалося загального мерчу без прив’язки до конкретного свята чи події — ця категорія була присутня у 73% проаналізованих замовлень.
Друге місце посіли новорічні подарунки — 64%. Далі — welcome pack для нових працівників (38%), мерч для внутрішніх подій і свят (33%) та конференцій (27%).
Також компанії замовляли мерч до дня народження компанії (15%), річниць роботи працівників (13%), днів народження співробітників (13%) і Дня Святого Миколая (12%).*
Оскільки одне замовлення могло охоплювати кілька приводів, сума показників перевищує 100%.
Дані показують, що корпоративний мерч супроводжує різні точки взаємодії компанії з людьми: перший день нового працівника, внутрішні свята, професійні події, річниці та сезонні приводи.
Футболки і худі проти термосів та пледів
Вибір товарів помітно відрізняється залежно від завдання. У замовленнях загального мерчу найчастіше траплялися:
футболки — 30%;
павербанки та зарядні пристрої — 15%;
худі — 12%;
рюкзаки — 9%;
брелоки — 6%.
У новорічних замовленнях лідирували інші категорії:
термостакани й термоси — 19%;
свічки — 16%;
теплі пледи — 13%;
лампи та нічники — 10%;
брендовані шкарпетки — 10%.
«Один універсальний набір не може однаково добре виконувати всі завдання. Мерч для конференції має привертати увагу й допомагати запам’ятати бренд, welcome pack — бути корисним у перші дні роботи, а зимовий подарунок — створювати емоційний контакт із командою. Тому вибір варто починати не з каталогу товарів, а з питання: для кого і в який момент ми створюємо цей мерч», — говорить Катерина Цатурян, співзасновниця MOODua.
Що компанії кладуть у welcome pack
Welcome pack, або вітальний набір для нового працівника, — один із перших фізичних контактів людини з брендом роботодавця. Такі набори фігурували у 38% проаналізованих замовлень.
Найчастіше до них входили:
блокноти — 20%;
шопери — 18%;
ручки та олівці — 14%;
чашки — 13%;
екологічні пляшки для води — 11%.
Компанії використовують welcome pack як частину онбордингу, адже такий набір допомагає представити бренд роботодавця та забезпечити нового працівника корисними речами для перших робочих днів
Made in Ukraine: свій підтримує своїх
Ще одна помітна особливість корпоративного мерчу — значна частка локальної продукції. Українські виробники становлять близько 60% із понад 200 постачальників MOODua. Обираючи їхню продукцію, компанії підтримують інші українські бізнеси, а створені в Україні товари стають подарунками для команд, клієнтів і партнерів як усередині країни, так і за кордоном.
